Kontakty z mediami
Kontakty z mediamiPraktycznie cały współczesny świat otrzymuje informacje za pośrednictwem mediów. Ludzie dowiadują się z nich również wiadomości handlowych, na przykład na temat sukcesów, problemów, czy krytycznych momentów w działalności danych firm. Niektórzy natomiast nie dowiedzą się niczego, ponieważ zwyczajnie się tym nie interesują. Jednak to nie im poświęcony jest ten tekst.
Jeden z największych mitów na temat tego typu komunikacyjnej sieci dotyczy wychwalania prasy. Nikt nie może zaprzeczyć znaczeniu mediów drukowanych oraz faktowi, że raport „wygląda” lepiej na papierze niż na ekranie telewizora lub radia. Mimo to należy spoglądać na media jako całość: prasa, telewizja, radio oraz oczywiście Internet. Wszystko ma swoje mocne i słabe strony, co jest naturalne, i wszystko musi być dostosowane do rodzaju kampanii informacyjnej i formy wiadomości.
Należy zrozumieć, że nie wszystkie komunikaty prasowe i informacje przekazywane do mediów zostaną naprawdę odebrane i upublicznione. Nie wszystkie zaproszenia zostaną przyjęte. Świat dziennikarzy jest wielki, czasami odwiedzają wiele imprez w ciągu jednego dnia i oczywiste jest, że tylko niektóre z nich stanowią priorytet.
To, co jest naprawdę ważne, to budowanie silnych powiązań z mediami. Każdy dziennikarz powinien być odpowiednio traktowany, konieczne jest, aby poświęcić mu wystarczająco dużo uwagi i wsparcia. Nie powinien być wyprowadzany z równowagi telefonami lub pytaniami typu: „Wysłaliśmy Panu widomość, czemu nie została uwzględniona?”
Związek z mediami jest jedną z najważniejszych relacji, które firma powinna rozwijać i utrzymywać. Należy starannie go pielęgnować, w celu osiągnięcia dobrych wyników lub wręcz przeciwnie, aby nie spowodować żadnych szkód. Nie oznacza to, że wszystkie inne relacje (z firmami, partnerami biznesowymi, dostawcami, klientami, itp.) powinny przesunąć się na drugi plan, ale stosunkom z prasą należy poświęcać maksimum uwagi.
W Internecie jest wiele witryn, które oferują różnego rodzaju porady, jak i co zrobić, aby mieć jak najlepsze stosunki z mediami. Ale nie należy zapominać, że każdy dziennikarz jest człowiekiem, a tym samym ma swoje unikalne cechy. Dlatego też sposób podawania informacji przez jednego dziennikarza może się różnić od sposobu jej podawania przez drugiego dziennikarza. Z niektórymi być może z czasem połączą cię stosunki przyjacielskie, zaś relacje z innymi pozostaną na czysto formalnej płaszczyźnie. Najważniejsze jest jednak to, co znajduje odzwierciedlenie w mediach jako w instytucji i musisz się starać, aby to właśnie odbicie było dla twojej firmy jak najbardziej korzystne.
