Guess: profil marki
Guess: profil markiZa marką Guess stoją czterej bracia Marciano: Georges, Armand, Paul i Maurice, jednak dziś aktywnych jest już tylko trzech.
Paul przekłada wizję marki na prowokujące kampanie reklamowe. Jego ambicją jest ekspansja marki na rynek międzynarodowy.
Armand Marciano jest odpowiedzialny za produkcjęoraz sprzedaż outletową produktów Guess.
Maurice Marciano zajmuje się dizajnem i jest siłą napędową firmy.
Georges Marciano opuścił firmę w 1993 roku, ale na zawsze pozostanie ważną częścią jej historii. To jemu firma zawdzięcza swoją nazwę i nośną filozofię.
Bracia Marciano urodzili się w Maroku, wyrastali na południu Francji, a w latach 70-tych przeprowadzili się do Kaliforni, gdzie w 1981 założyli firmę Guess. W tym czasie dżins miał mniejsze znaczenie, ale oferował wielkie możliwości.
Przełomem był model obcisłych dżinsów z trzema zamkami, nazwany Monroe, na cześć Marylin Monroe. Przeznaczony dla kobiet, które tak samo jak legendarna aktorka chcą emanować seksapilem.
Nie bez trudności udało się przekonać dom handlowy Bloomingdale´s do przyjęcia próbnej partii dżinsów nieznanej wówczas marki Guess. Ku zaskoczeniu wszystkich, wszystko sprzedało się w ciągu jednego popołudnia, a zainteresowanie dżinsem zaczęło rosnąć.
Wizja marki Guess opierała się na przetworzeniu imag'u dżinsu – z ubrania do pracy dla poszukiwacza złota na Dzikim Zachodzie po luksusowy towar za odpowiednio wysoką cenę. Takiego celu nie dało się oczywiście osiągnąć bez wielkich kampanii reklamowych i marketingowych chwytów. Z czarno-białych fotosów emanowały symbole nowoczesności i kobiecości. W kampaniach reklamowych wystąpiły najgorętsze nazwiska modelingu i show-biznesu:Claudia Schiffer, Eva Herzigova, Laetitia Casta, Anna Nicole Smith, Carla Bruni i Sophia Loren.
