Gucci – włoski szyk
JLo z dziećmi w kampanii Gucci for UnicefRodzinna firma Gucci została założona w 1921 roku przez Guccio Gucci we Florencji. Pierwotnie produkowała wyłącznie skórzaną galanterię. Dziś jest najlepiej sprzedającą się włoską marką na świecie.
Po śmierci założyciela, firmę przejęli jego trzej synowie, jednak trudno tu było mówić o zgodnej współpracy. Pomimo konfliktów za ich rządów pojawiło się sławne logo GG – inicjały ich ojca, a także jedwabna apaszka Flora noszona przez Grace Kelly oraz torebka z bambusową rączką, którą nosiła księżniczka Diana. Te symbole marki przetrwały do dziś.
W latach 60-tych i 70-tych poprzedniego stulecia marak Gucci oznaczała szczyt luksusu, ale w latach 80-tych nagle produkty Gucci stały się tanim produktem na międzynarodowych lotniskach.
Pomoc przyszła w postaci młodego projektanta Toma Forda, który w roku 1990 dołączył do kreatywnego zespołu marki pod kierownictwem Dawn Mello. Współpracował z nimi podobno również Calvin Klein.
W roku 1994 Tom Ford objął stanowisko dyrektora kreatywnego, a jego dopasowane, futerałowe suknie z odważnymi, prowokującymi metalowymi detalami są ciągle poszukiwane wśród celebrytów i modnych ikon, a Gucci ponownie stał się synonimem luksusu i elegancji.
Strategicznym posunięciem była fuzja marki Gucci z imperium Pinault- Printemps- Redoute ( PPR) i stworzenie Gucci Group, co oznaczało spojenie takich gigantów mody jak Yves Saint –Laurent, Stella McCartney a Alexander McQueen.
Nieustanny konflikt z przedstawicielami PPR doprowadził do zakończenia kontraktu Forda z markę Gucci. Jednak niełatwo było znaleźć godnego zastępcy.
Jego pracę kontynuowali John Ray jako szef linii męskiej, Alessandra Facchinetti dla linii damskiej i Frida Giannini, odpowiedzialna za dodatki. Ta ostatnia w roku 2006 została awansowana na dyrektora kreatywnego dla całej marki. Jej właściwą decyzją było przeszukiwanie archiwum w celu połączenia przeszłości i teraźniejszości, dzięki czemu nowe oblicze zyskali: Flora, La Pelle Guccissima (wzór tak trudny do wykonania, że aż niemożliwy do sfałszowania), torebki Jackie O oraz torebka „New Bamboo“. Do jej wykończenia potrzeba 13 godzin ręcznej pracy, a jej bambusowa rączka ozdobiona jest bambusowymi frędzlami. Jej najdroższa wersja jest ze skóry pytona. A cena? Równowartość średniej klasy samochodu.
Od roku 2005 GUCCI współpracuje z UNICEF. Część zysków ze sprzedaży
kolekcji stworzonej wyłącznie dla Unicef jest przekazywana na wspieranie
wykształcenia, opieki zdrowotnej oraz zabezpieczenie wody pitnej dla
dzieci w Afryce. Na walkę z biedą przekazane zostały miliony dolarów. W
2010 roku Jennifer Lopez została twarzą kampanii Gucci for Unicef. W
reklamie pojawiła się ze swoimi bliźniakami Max'em i Emme.
